Desde que ISE se celebra en España, se ha convertido en un importante punto de encuentro para los profesionales del sector audiovisual en la península ibérica, transformando algunos de los hábitos del mercado, especialmente en los circuitos feriales locales de la región.
La cita anual reúne a un amplio colectivo de sectores y verticales de mercado relacionados con el audiovisual, generando un esfuerzo económico y logístico considerable que muchos consideran suficiente para cubrir sus necesidades de actualización tecnológica en formato feria. Como resultado, las ferias locales en España han comenzado a perder relevancia, ya que, independientemente del carácter internacional del evento, la atención en este país se concentra actualmente en esta cita principal, que se lleva a cabo a comienzos de cada año en Barcelona.
Sin embargo, esto no significa que no haya espacio para otros formatos. Ante el reto de mantener el contacto estrecho con los profesionales en España y Portugal durante el resto del año, surge una alternativa interesante: los Roadshows XL (eventos demostrativos ampliados itinerantes). A diferencia de eventos locales fijos, que requieren inversión y recursos y pueden resultar redundantes cuando ya existe una convocatoria ferial de amplio alcance, estos eventos itinerantes ofrecen un enfoque más personalizado, llevando las últimas innovaciones directamente a las empresas especializadas, recorriendo puerta a puerta diferentes provincias de España.
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Los roadshows están diseñados para cubrir un vacío en el sector, ofreciendo muestras didácticas, personalizadas y con demostraciones en vivo, que permiten a los profesionales del audiovisual interactuar con la tecnología de manera directa y adaptada a sus necesidades locales. Este formato resulta particularmente útil para integradores, técnicos e ingenieros que no siempre tienen la oportunidad de asistir a las grandes ferias debido a su carga de trabajo o limitaciones presupuestarias.
El formato itinerante no solo proporciona una alternativa a las grandes citas, sino que también complementa de manera eficaz eventos como el ISE. Al enfocarse en soluciones concretas, adaptadas a las demandas de cada región, estos eventos permiten una relación más cercana entre proveedores y clientes, facilitando un espacio para el networking, el intercambio de experiencias y la resolución de problemas técnicos sobre el terreno. Instaladores y técnicos pueden participar en demostraciones en vivo que abordan sus desafíos cotidianos, desde la instalación de sistemas AV hasta la integración de nuevas tecnologías en proyectos de rental.
Un ejemplo claro de esta tendencia es el AV&Light Tech Tour, un evento itinerante que recorre varias ciudades de España, ofreciendo a los profesionales del sector la oportunidad de conocer las últimas innovaciones tecnológicas sin tener que desplazarse grandes distancias. Este tipo de iniciativas se están consolidando como una herramienta fundamental para seguir en contacto con el mercado y permitir a los expertos del audiovisual mantenerse al día en un entorno de constante evolución.
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La desaparición o pérdida de relevancia de las pequeñas ferias locales no es necesariamente negativa. De hecho, esta transformación hacia formatos más flexibles y personalizados refleja una adaptación natural a las nuevas necesidades del sector audiovisual. En lugar de depender exclusivamente de grandes encuentros, los roadshows ofrecen una solución pragmática y eficaz, complementando las grandes citas y proporcionando una experiencia más cercana, práctica y accesible a los profesionales.
La importancia de los roadshows para el sector audiovisual
Este tipo de eventos itinerantes responden a una demanda creciente de personalización y accesibilidad, aspectos cada vez más valorados por los profesionales. Además, al recorrer diversas provincias, permiten a las empresas especializadas estar al tanto de las últimas tendencias sin tener que desplazarse a grandes distancias ni hacer una inversión considerable en términos de tiempo y dinero.
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En definitiva, el éxito de estos eventos itinerantes radica en su capacidad para adaptarse a las circunstancias actuales del sector, ofreciendo una alternativa valiosa a los grandes encuentros como el ISE, y aportando un formato más cercano y accesible que facilita la actualización tecnológica y el contacto directo con las novedades más relevantes del audiovisual.
Alternativas en auge en España y Portugal que se vislumbran como parte del futuro del networking y la formación, llevando la tecnología directamente a las puertas de los profesionales, allí donde más la necesitan, en un formato de Roadshow ampliado.
Fotografías. Pressmedia, Claypaky, d&b audiotechnik, Integra Series (Equipson)