IBC2026 abordó el papel del deporte en la evolución tecnológica de los medios de comunicación y el entretenimiento. El evento reunió en RAI Amsterdam a organizaciones deportivas, organismos de radiodifusión, titulares de derechos y proveedores tecnológicos.
Desde la presentación, por primera vez en una feria profesional del sector, de la tecnología utilizada por Olympic Broadcasting Services (OBS) durante los Olympic Winter Games Milano Cortina 2026, hasta la participación de altos cargos de FIFA, UEFA, LaLiga, Liga Portugal, Women’s Super League, SailGP y DAZN para abordar la rápida evolución de la economía del deporte en directo y los grandes cambios en su producción y distribución, IBC2026 analizó los avances que están redefiniendo la forma en que se crea, distribuye, monetiza y disfruta el contenido deportivo.
La importancia del deporte para las empresas de medios de comunicación continúa creciendo, ya que impulsa tanto las audiencias como los ingresos en un entorno cada vez más centrado en los contenidos en directo y bajo demanda a través de múltiples pantallas. Según Nielsen, más del 90% de las emisiones más vistas en la televisión estadounidense el año pasado fueron acontecimientos deportivos en directo. Una investigación de Omdia reveló que el deporte representó el 24% de todas las nuevas suscripciones mundiales a la televisión de pago durante un periodo de seis meses de ese mismo año. Por su parte, Ampere Analysis prevé que la inversión mundial en derechos audiovisuales deportivos aumentará de 64.000 millones de dólares en 2025 a más de 78.000 millones en 2030.
Este aumento de valor coincidió con importantes cambios en la forma de producir y distribuir el deporte. Los flujos de trabajo remotos y distribuidos se consolidaron en los mayores acontecimientos deportivos en directo del mundo, mientras que un número creciente de titulares de derechos desarrolló sus propias capacidades de producción.
Esta es la mayor presencia deportiva que hemos tenido nunca en IBC. El deporte siempre ha sido uno de los principales impulsores de la adopción tecnológica en los medios, porque la producción en directo exige tanto innovación como una fiabilidad absoluta. Actualmente estamos presenciando cambios fundamentales en la forma de producir y disfrutar el deporte, desde el creciente papel de los titulares de derechos en la producción hasta la proliferación de nuevas maneras de ver los contenidos e interactuar con ellos. IBC reúne al sector de los medios deportivos para mostrar todo lo que es posible y ayudarlo a mantenerse al día ante los rápidos cambios en la producción, la distribución, la interacción con las audiencias y los modelos de negocio, afirmó Stephen Nuttall, presidente de IBC.
OBS llevó la innovación olímpica a Future Tech
Uno de los elementos centrales del programa deportivo de IBC2026 fue la exposición de OBS, galardonada este año con el IBC International Honour for Excellence por su trayectoria innovadora en la producción deportiva en directo y su influencia en la radiodifusión mundial.
Fue la primera vez que OBS presentó su tecnología en una feria profesional del sector. Los visitantes de Future Tech pudieron conocer las innovaciones desarrolladas para Milano Cortina 2026, incluidas las soluciones creadas junto con los Worldwide Olympic Partners.
Tecnologías destacadas
- Ver la acción desde cualquier ángulo: la tecnología Real-Time 360° Replay, desarrollada junto con Alibaba, utiliza inteligencia artificial y procesamiento en la nube para crear puntos de vista que ninguna cámara ha captado físicamente. Esto permite congelar en plena pirueta o giro a deportistas como los patinadores artísticos y los participantes de snowboard en la modalidad big air, y desplazar después el punto de vista a su alrededor.
- Producir la cobertura olímpica con teléfonos móviles: OBS colaboró con Samsung para hacer posible la producción móvil, incluida la cobertura de la ceremonia de apertura, grabada íntegramente con smartphones. Esto permitió que los operadores de cámara se desplazaran entre los deportistas.
- Poner la información olímpica al alcance de los comentaristas: el sistema Enhanced Commentator Information System, desarrollado junto con Deloitte, utiliza inteligencia artificial para acceder rápidamente a datos y contenidos olímpicos. Por ejemplo, permite localizar actuaciones en las que se hayan batido récords durante los Juegos de Invierno y generar vídeos relevantes.
- Conectar a los deportistas con las personas que los apoyan: la experiencia Athlete Moment, desarrollada con TCL, permitió que los competidores se conectaran cara a cara con sus familiares y amigos, incorporando a la cobertura la emoción que rodeaba sus actuaciones olímpicas.
- Enriquecer la cobertura con datos y gráficos: las nuevas funciones de metadatos y gráficos de realidad aumentada, desarrolladas con OMEGA, mostraron otras formas de añadir información y contexto a la narración olímpica.
Los líderes del deporte analizaron la evolución de los medios
La conferencia IBC2026 reunió a altos cargos de algunas de las organizaciones deportivas más importantes del mundo para analizar los cambios tecnológicos, económicos y de audiencia que están transformando los medios deportivos. Entre las sesiones más destacadas se incluyeron:
- Live Sports at Scale: Redefining the Art of the Possible: Oscar Sanchez, responsable de producción de la señal internacional de FIFA, y Yiannis Exarchos, consejero delegado de OBS, analizaron avances que van desde el streaming de latencia ultrabaja y la producción en la nube hasta la interacción con los aficionados y la personalización mediante inteligencia artificial.
- The New Playbook for Sports: AI, Data, Fans and Rights: Francisco Antunez, director de Contenidos de Liga Portugal, y Zarah Al-Kudcy, directora de Ingresos de Women’s Super League, abordaron la evolución de la relación entre la tecnología, la afición, los derechos audiovisuales y la economía.
- Tech Leader Perspectives: How Is AI Reshaping the Business of Media?: Sotiris Salamouris, director de Tecnología de OBS, y Damian Cronan, director de Información y Digitalización de ABC, debatieron sobre cómo la inteligencia artificial y los datos están transformando la producción, la distribución y los modelos de negocio de los medios.
- UEFA: Unlocking Growth Through Innovation: Guy-Laurent Epstein, director ejecutivo de Marketing de UEFA, analizó cómo utilizar la innovación para fomentar el crecimiento y conectar con las audiencias sin renunciar a la tradición.
- Security, Authenticity and Provenance: How Can We Trust the Content We Have Now and in the Future?: Jose Ignacio Carrillo de Albornoz, responsable de la lucha contra el fraude audiovisual de LaLiga, estudió cómo mantener los contenidos seguros, verificados y trazables.
- The Winners and Losers in the Creator Economy: Who Will Be the New Media Elite?: Will Pithers, responsable de Socios Estratégicos de Deportes en Meta, y Tim Haubeil, director de Canales de Sidemen Entertainment, participaron en un debate sobre la evolución de las dinámicas de influencia, monetización y descubrimiento.
La colaboración con Sportel amplió el debate en Content Everywhere
Content Everywhere amplió el debate deportivo hacia la distribución multiplataforma, la interacción con las audiencias y la monetización. El escenario 1, patrocinado por AWS, acogió cuatro sesiones centradas en el deporte y presentadas en colaboración con Sportel.
Las sesiones estuvieron moderadas por Sportel y contaron con ponentes de la German Football Association (DFB), SailGP y Ligue de Football Professionnel (LFP):
- The New D2C Era: Why Sports Organisations Are Becoming Media Companies: analizó el crecimiento de las capacidades internas de producción de contenidos y de las relaciones directas con la audiencia.
- Beyond the Live Event: How Sports Content Is Expanding Fan Engagement: estudió cómo las organizaciones deportivas pueden mantener la relación con sus aficionados durante todo el año y crear nuevas oportunidades comerciales.
- Personalised Sports Streaming: Building the Next Viewer Experience: examinó cómo los datos de audiencia y las nuevas funcionalidades están transformando la experiencia de visionado.
- Where Sports Rights Go Next: Distribution, Discovery and Revenue: abordó cómo proteger el valor del contenido prémium en directo dentro de un mercado cada vez más complejo.
En otros espacios de Content Everywhere, Stats Perform celebró los 30 años de su motor de datos Opta con una sesión sobre la creación de contenido deportivo mediante inteligencia artificial. Asimismo, varios casos prácticos mostraron cómo S.L. Benfica lanzó Benfica Play, la primera plataforma OTT de fútbol de Portugal, y cómo Blue Billywig ayudó a AZ Alkmaar a desarrollar su propia plataforma de streaming.
Los proyectos Accelerator innovaron en la producción deportiva
El programa IBC Accelerator Media Innovation Programme aportó una nueva dimensión a la innovación deportiva mediante proyectos colaborativos pioneros que probaron tecnologías emergentes frente a algunos de los retos reales más exigentes de la producción y distribución en directo. Tres pruebas de concepto centradas en el deporte abarcaron la coordinación mediante inteligencia artificial, la conectividad 5G programable y la reinvención del streaming en directo.
El proyecto AI Agents for Live Sports Production reunió a ITV y Astro Malaysia como entidades impulsoras, y a TCS, AWS, Dalet, Admongrel, Camb.ai y Shure como participantes. Su objetivo fue analizar cómo podían coordinarse múltiples agentes de inteligencia artificial y tecnologías de diferentes proveedores para transformar en tiempo real una retransmisión deportiva en directo.
Su estructura multiagente coordinó los procesos y transfirió contenidos multimedia y metadatos entre ellos. Esto permitió adaptar y distribuir el contenido deportivo en directo a distintas audiencias y en tiempo real mediante aplicaciones relacionadas con la localización, la accesibilidad, la mejora de contenidos y la monetización, manteniendo al mismo tiempo una latencia baja.
El proyecto Network Control: Your Connection, Your Choice reunió a BBC, EBU, DAZN, France Télévisions, GSMA, RAI Italy, RTL Germany, TV2 Denmark, Vodafone y Telefónica como entidades impulsoras; a Neutral Wireless, Haivision, LiveU, SliceFinity y Vonage como participantes; y a la Universidad de Strathclyde como socio académico.
El proyecto investigó cómo las API de red abiertas podían ayudar a que las aplicaciones con requisitos especializados interactuaran con capacidades de red estandarizadas y diseñadas para cumplir unos niveles de calidad definidos. De esta manera, se pudieron mantener flujos de trabajo fiables y esenciales para la producción audiovisual mediante redes 5G. El equipo desarrolló pruebas de concepto relacionadas con importantes acontecimientos deportivos en Alemania y España, que se presentaron y debatieron en IBC2026.
El proyecto Delta Protocol: The Reinvention of Live Streaming, impulsado por DAZN, EBU, IET, SBA (Saudi Broadcast Authority), SMPTE y RAI, y con Google, Eluvio, NeoViews y V-Nova como participantes, exploró un modelo radicalmente diferente para la distribución de contenidos en directo.
En lugar de transmitir imágenes finales formadas por píxeles, su visión a largo plazo utiliza inteligencia artificial para describir un acontecimiento mediante instrucciones de escena que permiten que sea el propio dispositivo del espectador el que genere la experiencia. Este sistema abre la puerta a la hiperpersonalización y, al mismo tiempo, aborda los costes de distribución, la complejidad y la seguridad de los contenidos.