Junto a Emaar Properties y el integrador Blue Rhine Industries, INFiLED ha instalado unos 1.100 m² de LED MVmk2 en alrededor de 50 ubicaciones dentro y en torno al mayor centro comercial del mundo, donde los lucernarios y las fachadas de cristal acercan la luz interior a la del día.
Emaar Properties ha creado una nueva red de publicidad digital exterior (DOOH) en todo el Dubai Mall con pantallas LED de la serie MVmk2 de INFiLED: unos 1.100 m² repartidos en aproximadamente 50 ubicaciones interiores y exteriores. Realizada con el integrador de Dubái Blue Rhine Industries y terminada en julio de 2026, la red funciona sobre una única plataforma de pantallas.
El Dubai Mall ocupa más de un millón de metros cuadrados, unos 200 campos de fútbol, con más de 1.200 tiendas y cientos de locales de restauración, además del Dubai Aquarium, una pista de hielo olímpica y un complejo de cines. Una red de esa escala tiene que funcionar en condiciones muy diversas.
En interior, pero con luz de exterior
La decisión clave fue la elección de la serie de pantallas. La MVmk2 está diseñada como producto de exterior, para grandes soportes urbanos, nudos de transporte y publicidad exterior premium. Especificarla dentro de un centro comercial va contra la lógica habitual, pero la razón es cómo se ilumina el Dubai Mall.
Gran parte de las zonas de paso reciben luz natural a través de amplios lucernarios y grandes fachadas de cristal. Las pantallas situadas cerca de esas fuentes de luz se enfrentan a una luz ambiente mucho más parecida a la de exterior que al interior controlado para el que está pensada una pantalla de interior estándar, y un panel de interior se vería lavado. La MVmk2 trabaja a 4.500 nits con alto contraste y uniformidad de color, y su frecuencia de refresco de 3.840 Hz mantiene la imagen limpia ante las cámaras en uno de los edificios más fotografiados de la región.
«La gente da por hecho que la diferencia entre interior y exterior tiene que ver con el clima, pero en un edificio como este se trata en realidad de color y brillo», explica Hatem Malhas, director de ventas de DOOH de INFiLED para Oriente Medio. «El Dubai Mall tiene enormes superficies acristaladas y lucernarios, así que una pantalla cerca de uno de ellos compite con la luz del día aunque esté en interior. Especificar una serie de exterior era la respuesta técnica lógica, y así la red rinde igual tanto en un atrio con luz natural como en una ubicación exterior».
Cincuenta ubicaciones, cincuenta situaciones distintas
Cada ubicación tenía distintas dimensiones, altura de instalación, acceso, integración estructural, distancia y ángulo de visión, y arquitectura alrededor. Cada punto se estudió por separado antes de instalar nada, y las soluciones estructurales a medida salieron de esos estudios, no al revés.
Como el Dubai Mall no cierra nunca, la instalación en las 50 ubicaciones se planificó en función de las restricciones operativas del centro para reducir al mínimo las molestias, y no según la comodidad del calendario de montaje.
Los formatos varían mucho de tamaño. Entre las instalaciones más grandes hay una pantalla de 20 x 5 m, otra de 20 x 4 m y una pareja de 4 x 6 m. Todas usan el mismo hardware MVmk2 con pitch de 3,9 mm, funcionan 24 horas los 7 días de la semana y los contenidos se gestionan desde una plataforma centralizada.
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Hecha para funcionar 24/7
La serie tiene protección IP65 delante y detrás, y está diseñada para instalación permanente y funcionamiento continuo, con un bastidor en H reforzado de dos capas que mantiene la planitud de los módulos y la alineación de los píxeles durante años de servicio, algo importante en pantallas de gran formato, donde cualquier deformación se nota. El fino cabinet de aluminio se adapta a montajes ajustados en petos y a fachadas enrasadas, y el acceso frontal y trasero permite cambiar un módulo sin herramientas. El consumo es un 16 % menor que el de la generación MV anterior, una cifra significativa en 1.100 m² que funcionan día y noche.
El integrador Blue Rhine Industries nació como fabricante de rótulos en 2003 y se ha convertido en socio de señalización digital y orientación en Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y el resto de Oriente Medio, con más de 750 especialistas y cinco centros de fabricación. Entre sus trabajos anteriores en el Dubai Mall está la instalación LED del Dubai Aquarium.
La lección para los prescriptores
Para Emaar, el resultado es una red publicitaria escalable sobre una única plataforma de pantallas, que optimiza tanto la inversión como los costes de explotación a largo plazo. Para el mercado, el proyecto deja una lección útil sobre especificación: importa más el entorno en el que una pantalla tiene que sobrevivir que la etiqueta de la categoría del producto. En un edificio iluminado como el Dubai Mall, interior y exterior no están tan lejos como parece.
Fotos: © INFiLED