iKOANALYTICS combina información operacional de los canales distribuidos por satélite con métricas de consumo obtenidas en entornos de televisión conectada. El objetivo es analizar desde una misma plataforma tanto la entrega de la señal como su utilización por parte de la audiencia.
La distribución por satélite continúa desempeñando un papel importante para alcanzar grandes audiencias. Sin embargo, presenta una diferencia fundamental respecto a los entornos OTT y digitales: tradicionalmente ha resultado más difícil obtener información detallada sobre lo que sucede después de que la señal llega al espectador.
iKO Media Group (iKOMG) aborda esta cuestión mediante iKOANALYTICS, una herramienta integrada en la versión 2.0 de su plataforma iKOSYSTEM. Esta solución reúne monitorización satelital, información sobre la distribución y datos de audiencia dentro de un mismo entorno.
Para broadcasters y operadores de canales, el objetivo es relacionar dos aspectos que suelen analizarse por separado: el funcionamiento técnico de la distribución y el comportamiento posterior de la audiencia.
Qué información añade la analítica
Además de la monitorización del servicio y de los datos asociados a la distribución por satélite, iKOANALYTICS puede incorporar, en entornos de televisión conectada compatibles, información como:
- Minutos visualizados.
- Número total de accesos.
- Tipo de dispositivo.
- Información geográfica sobre la audiencia.
Estos datos pueden ampliar la visión puramente operacional, centrada en comprobar si el canal se distribuye correctamente, al incorporar también algunos patrones básicos de consumo.
Para los responsables de broadcast, distribución y operaciones, esta información puede servir como apoyo para tomar decisiones relacionadas con la programación, los mercados, las estrategias de distribución y el uso de capacidad.
El satélite no se convierte en OTT
Existe una diferencia técnica importante. El satélite continúa siendo, esencialmente, una infraestructura de distribución de gran alcance.
La posibilidad de conocer el comportamiento del espectador no procede de convertir la transmisión satelital en un sistema bidireccional, sino de combinar los datos de distribución con información generada por televisores y otros entornos conectados compatibles.
Según iKOMG, las métricas de audiencia están disponibles mediante entornos de televisión conectados a Internet compatibles y en las flotas satelitales admitidas por la plataforma.
Esta distinción es relevante porque evita interpretar la herramienta como un sistema capaz de medir cualquier receptor de satélite. La información adicional depende de la existencia de un entorno conectado que pueda recopilar y proporcionar esos datos.
Operación y audiencia dentro de una misma plataforma
iKOANALYTICS se integra en iKOSYSTEM, la plataforma desde la que iKOMG centraliza diferentes servicios de broadcast y medios.
La incorporación de analítica reúne en un mismo entorno la supervisión técnica y la información relacionada con la audiencia. De esta forma, los operadores pueden consultar datos de ambas áreas sin cambiar de plataforma.
Esta integración permite responder a preguntas como:
- ¿Está funcionando correctamente el canal?
- ¿Dónde se está consumiendo?
- ¿Durante cuánto tiempo se visualiza?
- ¿Desde qué dispositivos compatibles se accede?
La relación entre los datos técnicos y los datos de consumo puede resultar especialmente útil cuando un broadcaster distribuye un mismo contenido mediante satélite, IP y otras plataformas, y necesita analizar la función que desempeña cada vía dentro de su estrategia global.
Por qué importa mejorar la medición del satélite
En los servicios OTT, las métricas detalladas sobre usuarios, sesiones y consumo forman parte habitual de la operación. En el broadcast lineal y la distribución por satélite, esta información ha sido tradicionalmente menos detallada.
La combinación de datos operacionales y métricas de consumo puede ayudar a valorar con mayor precisión el rendimiento de un canal en determinados territorios. También puede aportar información para tomar decisiones relacionadas con la expansión geográfica, los contenidos, la distribución y los modelos comerciales.
Este tipo de herramienta no sustituye a los sistemas tradicionales de medición de audiencia ni convierte el satélite en una plataforma digital interactiva. Su función es añadir una capa de información que complemente la supervisión técnica y el análisis de la distribución.
De monitorizar la señal a analizar el servicio
La incorporación de estas métricas refleja un cambio más amplio dentro del sector del broadcast.
La monitorización ya no se limita necesariamente a comprobar el bitrate, la disponibilidad, la recepción o la continuidad de una señal. La tendencia es incorporar progresivamente datos operacionales, información sobre el comportamiento de los dispositivos y analítica de audiencia para obtener una visión más completa del servicio.
Para los ingenieros de broadcast y los responsables de plataformas, uno de los principales retos consiste en integrar estas fuentes de información sin perder de vista de dónde procede cada dato y qué parte de la audiencia representa realmente.
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