Encargada de iluminar 32 ubicaciones exteriores en un plazo acelerado, la empresa de producción de eventos con sede en Atlanta, Technical Elements (TE), confió en casi 800 luminarias Elation con clasificación IP para llevar a cabo la renovación de marca de Emory Healthcare en el área metropolitana de Atlanta y el centro de Georgia.
La instalación lumínica a gran escala, denominada City Pulse, fue una activación regional de una sola noche que dio vida a la nueva identidad de marca mediante una iluminación arquitectónica coordinada.
El paquete de iluminación estuvo compuesto en un 95% por equipos Elation, incluyendo 396 PALADIN, 298 SIXPAR 200 IP, 55 SIXPAR 200 y 42 PROTEUS EXCALIBUR, seleccionados por su potencia, capacidad cromática y durabilidad.
Verde innovador
Para marcar el lanzamiento el 21 de enero, hospitales, clínicas y puntos emblemáticos regionales de Emory Healthcare brillaron en “verde innovador”, un color que representa vida, sanación, renovación y esperanza, creando una presencia unificada y altamente visible en la región. El nuevo tono de verde es un elemento clave de la identidad renovada.
El verde innovador simboliza el impulso hacia el futuro de Emory Healthcare. Complementa el tradicional azul y blanco, honra su legado y reafirma el compromiso con el progreso y la innovación. Se trata de una evolución natural, no de una ruptura, afirma Molly Biwer, directora de marketing de Emory Healthcare.
La renovación de marca refleja la fortaleza académica de Emory Healthcare, su atención centrada en las personas y su visión de futuro, siendo City Pulse una expresión de su espíritu de descubrimiento, innovación y conexión con la comunidad.
“El verde es uno de los colores más difíciles de reproducir”, señaló Jake Wright, Lighting Lead en Technical Elements y diseñador de iluminación del proyecto. “Las PALADIN y SIXPAR lograron ajustar el tono que necesitábamos manteniendo una iluminación uniforme en todas las ubicaciones, y las EXCALIBUR añadieron impactantes efectos aéreos en los sitios emblemáticos y otras localizaciones”.
También inauguradas el 21 de enero e iluminadas en verde con luminarias Elation SIXPAR, las Aurora Portals fueron instalaciones circulares ubicadas en puntos comunitarios de alta visibilidad. Cada portal incorporaba un código QR escaneable que dirigía a historias de innovación y descubrimiento. Su forma circular simbolizaba el compromiso de Emory Healthcare con el cuidado en todas las etapas de la vida e invitaba a los visitantes a descubrir un espacio experiencial único.
Iluminación exterior a gran escala en tiempo récord
Technical Elements actuó como proveedor de iluminación, coordinando logística, instalación y ejecución sin interrumpir las operaciones en cada ubicación. Emory contrató a la firma de activación de marketing Ideas United para gestionar la campaña, que a su vez incorporó a Technical Elements, colaborador habitual en sus proyectos.
Wright afrontó un plazo inusualmente comprimido para un proyecto de esta magnitud, ejecutando prácticamente la iluminación arquitectónica sobre la marcha. “El proyecto llegó en Navidad, así que tuvimos entre dos semanas y media y tres semanas para completarlo”, explicó, “lo cual es corto para algo de este tamaño”.
Asegurando el equipo antes del diseño
El proyecto, realizado íntegramente en exteriores, operó de forma continua durante 12 horas nocturnas, por lo que necesitó luminarias con clasificación IP capaces de soportar las condiciones meteorológicas y un uso prolongado. Con el tiempo en contra y sin posibilidad de realizar demostraciones previas, Wright se apoyó en la relación de TE con Christie Lites y trabajó con el representante Charlie Pike, quien recomendó luminarias wash IP de Elation. Gran parte del material se suministró desde las sedes de Christie en Las Vegas y Nashville, incluidas unidades PALADIN utilizadas en la carrera de Fórmula 1 de Las Vegas.
Fue un enfoque poco convencional. Primero aseguramos el equipo y luego comenzamos a diseñar. Normalmente se diseña primero y después se eligen las luminarias, pero el calendario exigía lo contrario, explicó Wright.
PALADIN
Wright seleccionó las luminarias PALADIN como wash arquitectónico principal: modelos con clasificación IP65, equipados con LEDs RGBW, zoom motorizado e inclinación manual, lo que permitió realizar ajustes flexibles directamente en cada ubicación. “Sabía que un PAR pequeño no sería suficiente como luz principal. Las PALADIN nos dieron la potencia que necesitábamos y, además, ofrecían opciones de difusión que mis técnicos pudieron utilizar para realzar la estética de los edificios”.
SIXPAR y EXCALIBUR
Las luminarias SIXPAR, equipadas con chips LED multicolor, se utilizaron para resaltar columnas, pilares, puentes peatonales y otros elementos arquitectónicos. Por su parte, los potentes cabezales móviles PROTEUS EXCALIBUR —también recomendados por Christie Lites— se instalaron en ubicaciones emblemáticas y en las Aurora Portals para proyectar en el cielo haces llamativos tipo reflector.
Impacto con Sky Motion
Los equipos de TE utilizaron el sistema Sky Motion de las EXCALIBUR en modo manual para crear impactantes efectos de sky tracker. Esta función permite que una unidad —o varias trabajando en conjunto— opere sin necesidad de un controlador dedicado, con patrones fácilmente ajustables en tamaño, velocidad y color. El sistema Sky Motion también está disponible en las luminarias PROTEUS HYBRID MAX y PROTEUS ATLAS.
“Sky Motion fue útil”, comentó Wright. “Hizo que la instalación fuera más sencilla, nos dio tranquilidad y al equipo le encantó usarlo. Captó la atención al instante y despertó curiosidad”.
Planificación y logística
Dado que las visitas presenciales a las ubicaciones fueron limitadas, Wright recurrió a Google Maps, Street View y material fotográfico para tomar medidas y planificar la disposición de las luminarias. Con el fin de agilizar la logística, los equipos se organizaron en grupos de seis unidades, coincidiendo con el formato en el que las PALADIN se suministraban desde Christie Lites.
“Quería simplificar al máximo el trabajo del almacén y del equipo logístico. Hubo una parte de cálculo y otra de intuición —no es la forma en que normalmente diseño un proyecto— pero funcionó”, explicó, señalando que las ubicaciones siguieron añadiéndose y modificándose hasta el último día.
Coordinación de 32 ubicaciones en Georgia
Los 32 emplazamientos se repartieron entre el área metropolitana de Atlanta y el centro de Georgia. Incluyeron hospitales, clínicas, puentes peatonales y también lugares emblemáticos ajenos a Emory, como torres de agua o el edificio AT&T de Atlanta, todos iluminados en el característico “verde innovador”. Aunque las Aurora Portals permanecieron instaladas durante varias semanas, la activación lumínica con equipos Elation se realizó únicamente durante una noche.
Los puntos principales —como Emory University Hospital Midtown, el campus de Emory University y Emory Decatur Hospital— contaron con directores de iluminación, responsables de proyecto y personal técnico asignado, mientras que cinco equipos móviles se encargaron del resto de ubicaciones, cubriendo varios sitios en la misma noche.
Pese a la magnitud y complejidad del despliegue, Wright aseguró que el material respondió sin incidencias. “Christie realiza un excelente control de calidad. No tuve conocimiento de ningún problema técnico”.
Generando atención y curiosidad
El impacto visual despertó la curiosidad del público y generó conversación en la ciudad, tanto en redes sociales como en plataformas y comunidades locales, cumpliendo así el objetivo de City Pulse: captar la atención y reforzar la nueva identidad de marca.
Para Technical Elements, el proyecto supuso un reto singular que combinó exigencia técnica y resolución creativa.
Fue un proyecto divertido, exigente y diferente, con un calendario muy ajustado. Y trabajar con Christie fue fantástico. Su equipo se implicó tanto en la preparación como nosotros en el terreno, y el rendimiento del material fue excepcional, concluyó Wright.
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